1月9日消息，據(jù)路透社報道，投資銀行杰富瑞（Jefferies）分析師在一份報告中表示，蘋果在中國市場遭遇重創(chuàng)，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。該分析師認為，這主要歸因于來自中國本土競爭對手的激烈競爭，尤其是華為的強勢反撲。
報告稱，蘋果銷量的大幅下滑拖累整個中國智能手機市場，導致第一周整體出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。同期其他安卓品牌和華為的銷量相對持平。
報告稱，盡管包括iPhone15Pro和ProMax在內(nèi)的多款iPhone機型在主要中國電商平臺上進行了大幅降價，促銷力度空前，但仍未能阻止其銷量斷崖式下跌。分析師表示，30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速，該數(shù)據(jù)源自杰富瑞自己的市場追蹤。分析師指出，2023年的3%下滑相當于蘋果在中國的市場份額下降了0.4%。
杰富瑞分析師認為，蘋果的銷量下滑主要歸因于來自中國本土品牌的激烈競爭，尤其是去年8月發(fā)布Mate60系列后強勢回歸高端市場的華為。
Mate60系列被視為華為在美國制裁多年后重返高端智能手機市場的標志性產(chǎn)品。報告稱，2023年第四季度，華為在中國智能手機市場的份額增長了約6%。
杰富瑞分析師預測，2024年蘋果將繼續(xù)面臨來自國內(nèi)競爭對手的更大壓力。他們的預測顯示，2024年蘋果的出貨量將繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)的下降，而華為的市場份額預計將繼續(xù)擴大。具體而言，他們估計華為2024年的全球智能手機出貨量將達到約6400萬臺，遠高于2023年估計的不到3500萬臺。
在經(jīng)歷了長達數(shù)年的低迷之后，中國智能手機市場即將迎來反彈。市場研究機構(gòu)IDC預測，連續(xù)十個季度下滑的中國智能手機出貨量，將在2023年第四季度實現(xiàn)同比增長。
